Mittwoch, 04.12.2024, 15:30-17:30 Uhr
Online-Veranstaltung

Für Unternehmen wird das Marketing mit Blick auf nachhaltige und zirkuläre Produkte zunehmend wichtiger. Nachhaltigkeits- und Zirkularitäts-Claims werden immer stärker genutzt, um Produkte und Unternehmensimage zu profilieren und Kundinnen und Kunden zu gewinnen. Dabei gibt es oft ein Spannungsfeld zwischen ambitionierten Unternehmen, die ihre ehrlichen Leistungen kommunizieren wollen und Unternehmen, die Nachhaltigkeit und Zirkularität eher als Werbefloskel nutzen und damit das Vertrauen von Kunden im schlimmsten Fall zerstören.

Wie können sich Unternehmen langfristig, glaubwürdig und mit einem Alleinstellungsmerkmal positionieren und wie wird die Gefahr des Greenwashings vermieden? Unsere Veranstaltung bietet eine Einführung in die nachfolgenden Themen sowie die Möglichkeit, eigene Fragen einzubringen:

Teil 1: Rechtsprechung und Regulatorik mit Blick auf Green Claims / Greenwashing

• EU-EmpCo Richtlinie
• Entwurf der EU-Greenclaims Richtlinie

Referent:innen: Prof. Dr. Christiane Nitschke & Micha Steiner, Wirtschaftsrecht, Hochschule Bielefeld

Teil 2: Kommunikativer Blender oder Chance zur ganzheitlichen Positionierung? - Nachhaltigkeitsmarketing im Fokus

• Kurze Situationsanalyse
• Aufgabe, Anspruch und Selbstverpflichtung
• Bausteine für eine interne und externe Strategie
• Ausblick: Chancen und Risiken in der Umsetzung

Referent: Frank Michna | team M. GmbH, Bad Oeynhausen

Eine gemeinsame kostenfreie Veranstaltung von InnoZent OWL e.V. ,Hochschule Bielefeld, owl maschinenbau e.V., IHK Lippe zu Detmold, IHK Ostwestfalen zu Bielefeld, wfg im Kreis Herford und Kreis Minden-Lübbecke.

Das Projekt CE:FIRE zirkulär.frugal.regenerativ wird mit finanzieller Unterstützung der Europäischen Union und des Landes NRW durchgeführt.